모든 창작자의 꿈을 지키는 일: 할리우드가 창의성의 상징을 보호하는 방법

창의성의 상징을 지키는 일

100년이 넘는 시간 동안, 할리우드는 전 세계 창의 산업의 심장부로 자리해왔습니다.

40만 명에 가까운 예술가와 창작자들이 영화, 패션, 음악, 게임, 디자인 등 다양한 분야에서 활동하며, 매년 2,000억 달러(약 274조 원)가 넘는 경제적 가치를 창출하고 있습니다.

할리우드는 단순한 산업을 넘어서 그 자체로 전 세계가 공유하는 상상력과 열망의 상징이 되었습니다.

할리우드는 세계에서 가장 상징적이고, 어쩌면 가장 위대한 글로벌 브랜드입니다. 이곳은 단지 꿈과 상상의 공간이 아니라, 수많은 창의적인 사람들이 함께 살아가며 일하는 공동체이기도 합니다.

세계적 브랜드를 만들어낸 아이콘

할리우드를 상징하는 두 가지 대표적인 아이콘은 할리우드 사인(Hollywood Sign)과 명예의 거리(Walk of Fame)입니다.

마운트 리(Mount Lee) 정상에 자리한 42피트 높이의 할리우드 사인은 영화배우에서 세트 제작자에 이르기까지 여러 세대에 걸쳐 할리우드를 꿈꾸는 수많은 이들에게 영감을 주었으며, 이와 함께 2,800개 이상의 별이 새겨진 명예의 거리는 전 세계 예술가들의 업적을 기리는 상징이 되었습니다.

이 두 아이콘은 단순한 랜드마크가 아닙니다. 법적으로 보호받는 상표권이자 지식재산(IP)이며, 할리우드 상공회의소(HCC)는 이를 관리하고 보호하고 있습니다. 상공회의소는 공식 라이선스를 통해 이 상징들을 전 세계와 공유하면서 그 본래의 가치가 훼손되지 않도록 유지하고 있습니다.

우리는 할리우드 사인과 명예의 거리에 대한 지식재산권을 보유하고 있습니다. 이를 통해 영화, 기념품, 글로벌 브랜드 협업 등 다양한 방식으로 전 세계에 할리우드의 즐거움을 전할 수 있습니다.

할리우드의 두 아이콘, 사인과 별을 지키기 위한 도전

할리우드의 글로벌 영향력이 커질수록, 브랜드의 핵심 자산을 무단으로 사용하는 사례 역시 빠르게 증가했습니다.

비공식 셀러들은 허가 없이 할리우드 사인이나 명예의 거리 로고를 도용해 티셔츠, 머그컵, 열쇠고리, 포스터, 디지털 아트 등 다양한 형태의 위조상품을 제작 및 판매해 왔습니다. 전 세계적으로 잘 알려진 할리우드 브랜드 특성상, 악성 셀러가 노리기 쉬운 표적이 된 것입니다. 

이러한 위조상품은 단순한 복제를 넘어 할리우드 브랜드가 쌓아온 신뢰를 훼손함은 물론, 정당한 절차로 라이선스를 취득해 사업을 운영하는 공식 파트너와 지역 소상공인의 생계를 위협합니다.

악성 셀러들은 단순히 우리 자산을 훔치는 것이 아닙니다. 정당하게 일하는 사람들의 생계를 빼앗고 있습니다.

마크비전의 솔루션

이러한 무단 도용 및 위조상품 유통 문제에 적극 대응하기 위해 할리우드 상공회의소는 AI 기반 IP 보호 솔루션을 보유한 마크비전(MarqVision)과 협력했습니다. 마크비전의 AI 모니터링 기술을 통해 전 세계 온라인 마켓플레이스에서 발생하는 IP 위협을 실시간으로 모니터링하여 신속하고 효과적인 대응 체계를 구축했습니다.

마크비전을 통해 저희는 수백 건의 침해 사례를 발견할 수 있었습니다. 저희가 직접 찾아낼 수 없었던 무단 도용 셀러들을 마크비전이 식별해주었죠.

실시간 모니터링 체계와 자동화된 제재 프로세스를 기반으로 할리우드 상공회의소는 핵심 상표권을 다시 통제권 아래 두고 창의성을 상징하는 문화적 자산을 지켜낼 수 있었습니다.

이 과정에서 상공회의소는 새로운 사실을 발견할 수 있었습니다. 비공식 셀러의 상당수는 악의적인 셀러가 아니라 상표권이 보호받는 자산임을 인지하지 못했던 잠재적 파트너였던 것입니다.

마크비전이 이러한 셀러들을 식별해 주면 저희는 그들과 직접 소통할 수 있었습니다. 일부는 자신이 허가 없이 상징물을 사용하고 있었다는 사실을 알게 된 후 정식 라이선스 파트너로 전환되어 올바른 방식으로 협력하길 원하기도 합니다.

사회로 환원되는 가치

할리우드 사인과 명예의 거리의 라이선스 보호는 단순한 제재 조치가 아니라, 지역 사회에 가치를 환원하기 위한 노력입니다.

상공회의소의 라이선스 수익은 할리우드 상공회의소 커뮤니티 재단(Hollywood Chamber Community Foundation)을 통해 지역 비영리 단체, 공공 프로젝트, 문화 프로그램 등 지역 사회 발전을 위한 다양한 활동에 재투자됩니다.

라이선스 수익은 지역 사회를 발전시키는 데 사용됩니다. 상공회의소의 목적은 이익이 아닌, 지역 사회에 선한 영향력을 끼치는 것입니다. 라이선스 사업이 성장할수록 커뮤니티를 강화하고 할리우드를 찾는 모든 이들의 경험을 더 풍요롭게 만들 수 있습니다.

미래의 창의성을 지켜내다

마크비전의 AI 기술을 통해 할리우드 상공회의소는 가장 가치 있는 자산들의 통제권을 되찾고 있습니다. 이것은 창의성을 상징하는 아이콘을 미래 세대까지 지켜내는 일입니다.

상공회의소는 최근 유나이티드 탤런트 에이전시(United Talent Agency, UTA)와의 글로벌 라이선스 계약을 체결하며 문화 기관이 지식재산을 윤리적이고 지속 가능한 방식으로 관리하고 활용할 수 있는 새로운 기준을 제시했습니다.

100년 넘게 전 세계 창의 산업의 중심을 지켜온 할리우드 상공회의소는 이제 마크비전의 기술을 통해 창의성의 상징과 그 안에 담긴 꿈이 미래 세대에게 안전하게 전달될 수 있도록 보호하고 있습니다.